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seo診斷分享:如何獲取精準用戶?微信seo機會巨大

seo診斷分享:如何獲取精準用戶?微信seo機會巨大
  1. 微信也有SEO?是的,沒錯,微信也有SEO。
    百度是搜索引擎,所以有百度SEO;阿里巴巴有內部搜索引擎,所以有阿里SEO;淘寶有內部搜索引擎,所以有淘寶SEO……凡是有搜索引擎存在的地方,就會有SEO。

  2. 正如百度SEO剛剛出來的時候,利用百度SEO的很多中小企業都獲得了成功。現在,微信SEO也已出來,最近更是已經由封閉式內部搜索實現了微信公眾號的“外網”全面權威展示。
    首先是搜狗微信搜索,其次,微信自帶搜索引擎已經對接外網,可以通過手機移動端的搜索引擎搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等平臺的信息資訊。這對于廣大的中小企業來說,也無疑是一個巨大的機會。
    很多中小企業現在已經意識到了微信營銷的重要性,也紛紛試水微信營銷。他們不僅苦惱如何加粉絲,更是苦惱如何尋找到最精準的意向粉絲客戶,并且最好是那些精準的意向客戶不是自己去找的,而是主動找上門來的。
    有這樣的方法嗎?當然有!這就是我們正文要談到的“微信SEO”。

微信SEO:精準的粉絲吸引渠道

  1. 1在2016年以前,微信營銷,屬于移動社群營銷;SEO,屬于搜索營銷。相對于微信來說,SEO是一種比較傳統的網絡營銷推廣方式。
    但如今,微信對搜狗搜索引擎開放以及微信搜索引擎開放了對外網的接入。這一社群營銷與搜索引擎營銷相結合之下,新模式的微信營銷推廣必將是移動互聯網時代企業的一個新機遇。
    SEO無疑是中小企業網絡推廣的利器。SEO最大的優勢在于,它把關鍵詞優化到搜索引擎的前面,帶來的是精準的意向客戶。
    在PC互聯網時代,SEO主要針對的是百度。只要把關鍵詞優化到了百度的第一頁,就不愁有意向客戶主動找上門來。經過多年口碑相傳,SEO已經為廣大中小企業所認同、所喜歡。
    微信SEO亦如此,微信營銷是目前最火的移動網絡營銷方式,它利用原創文字、視頻、音頻的傳播,積累粉絲,通過跟粉絲的互動,增加粉絲對賣家品牌和產品的認知和信任,從而提高產品購買的轉化率。
    基于粉絲量是微信營銷的一個基礎,很多中小企業拼命地去加粉絲。但是到頭來卻發現,粉絲多了,轉化率卻并不高。
    這是什么原因呢?最根本的原因就是,加的粉絲并非精準。
    而微信SEO帶來的就是精準的意向客戶。
    不管你經營銷售什么產品,如果你的產品關鍵詞能排在微信搜索引擎的前3名,或者排在第1頁,那么每天自然會有很多人來主動找到你買產品。
    當然,通過微信搜索引擎找到你的粉絲,絕對不可能100%成為你的成交客戶。那么,要如何才能提高成交率呢?
    其實很簡單,微信恰恰是一個最容易增強粉絲信任感的工具。當粉絲關注了你的公眾微信號之后,你要把他導入到你的私人微信號里面。
    作為微信公眾號和私人號的運營者,你可能會經常在微信里發布原創的文字(或視頻、音頻)。粉絲長期關注了你那些原創的文字(或視頻、音頻),他們總有一天會因為信任你而來購買你的產品。
    這就是微信SEO,也就是移動社群營銷+移動搜索引擎的完美結合。
  2. 2微信SEO最神奇的地方就在于:1.粉絲都會主動來加你,而不是你去加粉絲;2.凡是通過微信SEO加你的粉絲,都是你的精準客戶,都是帶著購買的意向或學習的目的來加你的,并且他們還會通過長期關注你,對你產生信任感,所以成交率一般是最高的。
    關鍵問題來了,如何才能做好微信SEO呢?怎樣SEO優化才能讓你發布的信息出現在搜索引擎的前列呢?END

搜狗微信搜索

  1. 1搜狗微信搜索是搜狗在2014年6月9日推出的一款針對微信公眾平臺而設立的。
    “微信搜索”支持搜索微信公眾號和微信文章,可以通過關鍵詞搜索相關的微信公眾號,或者是微信公眾號推送的文章。不僅僅在PC端,搜狗的移動搜索客戶端同樣會進行相關的微信公眾號推薦。
    2014年6月9日,微信公眾號數據正式接入搜狗搜索,業內首次實現微信公眾號的“外網”全面權威展示。
    用戶在搜狗搜索結果頁可以瀏覽到與查詢詞相關的微信公眾號及全部文章,同時也標志公眾號及內容搜索平臺最終得以實現。
    微信公眾平臺是微信于2012年推出的產品,一句“再小的個體,也有自己的品牌”,讓無數移動互聯網從業者為之癲狂,其中關于微信公眾平臺的內容被搜索則屬呼聲最高的產品。
  2. 2搜狗微信搜索的功能
    搜狗微信搜索主要提供兩個方向的搜索,一個是微信公眾號搜索,一個是文章搜索。
    根據測試發現,在用戶搜索微信公眾號時,通過微信認證的微信公眾號會被優先展示,在展示結果中,依次為微信號、功能介紹、認證信息,在右側則會顯示統一樣式的二維碼,用戶通過微信掃描即可關注。
    用戶搜索微信公眾號文章時采用的是圖文展示結果,在右側會顯示文章的圖片,結果頁依次展現的是標題、簡介、文章的微信公眾號名稱、認證圖標、大概發布時間,每頁的展示結果為10條,搜索結果最多會展示100頁。
  3. 3用戶對微信公眾平臺搜索呼之欲出
    封閉的微信在其內容體系上依然是走的是封閉路線,訂閱者和運營者兩者形成封閉的空間,非訂閱關系的用戶之間是無法通過內容進行流傳的,而社交則根本無法形成。所以,用戶對于內容的“開放”呼之欲出,希望微信官方能將微信公眾平臺的內容通過搜索引擎展現出來。
    搜狗微信搜索的推出滿足了這部分用戶的需求,搜索微信公眾號、搜索微信公眾號的文章,一方面讓微信公眾號的展現量更大,另一方面則讓運營者的內容能夠開放呈現,用戶通過搜索即可查看相關文章。因此,這一變革對于通過微信做營銷推廣的企業帶來了福音。END

微信公眾號排序規則

  1. 11. 文本相關性 文本相關性基本是所有搜索引擎都具備的一個因素,這也是最基本最直觀的一個因素。
    所謂文本相關性也就是你的微信公眾號相關文本信息和用戶搜索關鍵詞是否相關,而微信公眾號搜索展現的文本無非是微信公眾號名稱和功能介紹。
    也就是說微信名稱和微信公眾號功能介紹中的關鍵詞會對排名起到作用,這是很明顯的。
    要注意的是和百度搜索一樣,最主要的關鍵詞排在最前面效果越大。而文本相關性需注意文本與用戶搜索關鍵詞精準匹配,越精準,對排名的作用越大。
    在搜索引擎里模糊匹配肯定是敵不過精準匹配。
  2. 22. 權威性 在搜狗微信搜索,公眾號的權威性怎么看?答案就是認證。
    這和百度加V,微博認證是一個道理,而不同的認證對于排名也是有影響的:微信認證權重>騰訊微博認證權重>沒有認證。
  3. 33. 熱門性 熱門性和時效性也是所有搜索引擎在排序的時候考慮到的一個重要因素,特別是各大搜索引擎越來越重視搜索結果的熱門性和時效性。
    因為現在互聯網信息量越來越大,更新的速度也越來越大,用戶需求的更多是一些熱門最新的東西,而不是成芝麻爛谷子,所以搜索引擎為了滿足用戶體驗和用戶需求也會考慮到這方面。自然地,搜狗微信搜索也不例外。
    那么搜狗微信搜索主要是如何判斷公眾號的熱門性的?答案是公眾號粉絲數、發文的閱讀量、文章轉載率以及近期發文量(頻率)等。
    之前看到網上有人說粉絲數、閱讀量什么的是不影響公眾號排序的。其實不然,搜狗微信搜索官方明確指出這些是會影響到你的公眾號排序的,理由是這些因素在某些程度上確實反映了公眾號的受關注程度和活躍度,具備熱門性,是有用戶所需求的。
    另外,搜狗微信搜索也正在探索影響排名的其他因素,后續可能會增加更多維度的微信搜索排序規則,比如可能計算公眾號的分類和其發表文章的分類是否是對應的。END

微信公眾號文章排序規則

  1. 1想想看,微信現在有800W+公眾賬號,擁有上億計的文章量,而且以每天上百萬的速度在增長,那如何才能讓你的文章脫引而出?
    其實微信公眾號文章搜索就更類似于一般的搜索引擎了,比如百度。因為搜索引擎主要展現的就是文章網頁。那么這個影響因素就比較多了,不過目前搜狗微信搜索主要推出的是以下幾類:
  2. 21. 相關性 相關性還是首當其沖的,公眾號文章的相關性和公眾號相關性有點不一樣,它是看搜索內容與標題的相關性,還有搜索內容與文章內容的相關性,目前而言,主要看的還是標題關鍵詞和摘要描述。
    所以,推送文章的標題和摘要內容中的關鍵詞都起著很大的作用。同樣的,關鍵詞越靠前,匹配越精準排名效果越好。
    2. 實效性 因為微信公眾號每天文章的產量非常大,所以搜狗微信搜索很重視文章的時效性,也就是發的越晚越容易排在前面,發的越早越是被后來者掩蓋。
    3. 權威性 不用說,權威性還是指的認證,不過這里的認證效果就比公眾號搜索差多了,完全比不上時效性的相關性。
    4. 熱門性 熱門性說的是推送文章的閱讀量、轉發量、轉發率、收藏量、分享量等,理由和上面一樣,這些因素一定程度上反應了該文章的受歡迎程度和需求度。
    5. 原創性 原創是每一個搜索引擎都在致力研究的,不過目前都做得不夠完美,搜狗微信搜索也是如此。
    搜狗文章原創性排序識別的機制是相似性分析,首先基于文章內容,抽取文章特征,然后把這些特征做一個相似度判斷,接著會把相似度高的文章做一個聚類,最后就是在這些文章中根據發布時間找發布最早的一篇,也就是尋找“第一篇”。
    盡管搜狗微信搜索排序規則有考慮文章原創性,不過作用非常小,為什么這么說?
    因為原創性本來就是和上面的時效性有點沖突的,時效性是最新的排在前面,原創性追求的是最老的排在前面。而目前在公眾號文章搜索排序規則里面,時效性占了非常大的比重,所以只有委屈原創性了。
    6. 圖文并茂 不用多說,這是現在任何一個搜索引擎都在重視了,因為圖文并茂是時代需求,也是用戶需求,所以你管他三七二十一,先給文章配上圖片再說,本來在微信圖文并茂閱讀起來也更好。END

移動端(手機)微信搜索引擎優化

  1. 1近期,微信再一次做出變革,通過手機客戶端的微信搜索引擎不僅能搜索到站內的文章、公眾號以及朋友圈分享的內容,也能搜索到今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。這對于廣大的中小企業來說,也無疑是一個巨大的機會。
  2. 2對于手機移動端的微信搜索,微信搜索引擎SEO優化規則跟搜狗微信搜索大致一樣,只是手機移動端里的微信搜索更增加了朋友圈分享內容搜索。
    同時手機微信搜索引擎開放了外網,可以通過微信搜索引擎搜索到來自今日頭條、一點資訊、搜狐、知乎、博客、58同城等等站外平臺的信息資訊。并且,原有的平臺SEO優化亦可適用在微信搜索引擎上。
  3. 3再一個就是,目前這些功能無論是搜狗微信搜索還是微信自帶的搜索引擎都不曾出現類似百度的付費排名,都是處于免費狀態,用戶只要做好微信SEO不僅能給企業帶來無限商機,開源的同時更是能節流,為企業節約一筆不菲的營銷推廣費用。END

微信搜索是新機遇

  1. 1微信搜索的開放,這對于廣大的中小企業來說,無疑是一個巨大的機會,互聯網新產品的誕生,必將帶來新的機會,那么,就看看網絡營銷人員SEO、SMO們能否從中得到什么啟發。
    有搜索的地方就有SEO,微信搜索的開放上線,就肯定有微信的SEO了。正如百度SEO剛剛出來的時候,利用百度SEO的很多中小企業都獲得了成功。因此,對于微信SEO,誰能先用先掌握,抓住先機,也必定是成功的。END

注意事項

  • 要做好排名,關鍵還是要努力做好服務,這才是排名靠前的關鍵。

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